大陸迎文旅時代 邁步8大發展
2018-09-20 02:13聯合報 大陸新聞中心／綜合報導
最新研究報告顯示，隨著中國文化旅遊市場的迅速發展，文旅產業已成為新的支柱產業，文旅深度融合發展是大勢所趨，未來中國文旅市場有八大發展趨勢。
中新社報導，仲量聯行與第一財經．新一線城市研究所昨共同發布「新文旅時代：消費升級與去地產化趨勢下的產業創新發展」白皮書認為，隨著城市增量空間減少，城市更新將成為未來一、二線城市新增文旅項目的重要載體。同時，文旅功能植入，成為城市更新進程中，繼產業導入、公共空間活化之外的又一重要議題。
白皮書指出，中國文化旅遊市場已然告別過去粗放型、同質化的開發階段，逐步走向以旅遊為本質、培育健康發展模式為目標的新階段，並將迎來以下八大發展趨勢：
旅遊社群化：為遊客定製專屬體驗為目的的新型組織形式，改變傳統旅遊的出行和消費方式。
業態國際化：浸入式戲劇、戶外探索營地、分時度假等在國際上頗受歡迎的文旅業態，在中國逐步得到市場認可。
IP本土化：國際優質IP的引入不應是拿來主義的生搬硬套，而是挖掘IP內容並根據客源市場與基地條件進行落地性調整，以最易被中國消費者接受的方式呈現。
「旅遊+」產業融合：旅遊與其他產業的融合具有提高資源配置效率、延長旅遊產業鏈等功能，文化旅遊開發已從單一功能的主題公園、度假地產轉向「旅遊+」復合化發展。
文化自信建設：通過主題景區、旅遊演藝、度假旅居等創新方式將文化故事化、科技化、體驗化，使得傳統文化被更廣泛理解、傳承，成為文化自信新時代的發展動能。
數字技術應用：大數據、虛擬現實、人工智能、物聯網等技術的快速發展與應用給景區運營管理、遊客出行方式及遊樂體驗等多個維度帶來變革。
跨界資源整合：傳統房企、影視傳媒等多方協作，促進產業鏈資源整合和多元化發展。
商業模式創新：去地產化背景下，通過金融化運作等方式降低前期投入成本與風險，圍繞主題項目整合上下游產業鏈資源強化競爭優勢，達成可持續發展。
業內專家表示，中國文化旅遊市場正在步入品質化、專業化、智能化、IP化的快速發展中，市場的顛覆與創新對項目長期運營提供更多的挑戰。
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