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台灣精品成功行銷 揚名國際

作者陳宗慶 | 中時電子報 – 2016年12月9日 上午5:50

工商時報【陳宗慶】

經濟部國際貿易局委託外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」，於12月6日舉辦年終成果發表會，展示今年協助臺灣品牌企業行銷海外目標市場的豐碩成果。該計畫今年共服務244家企業，促成394家次進入海外通路，較前一年成長19.8％，成功行銷「台灣精品」，提升臺灣產業形象。

外貿協會秘書長黃文榮致詞時提到，今年該計畫鎖定9個目標市場，包含主要外銷市場德國、美國、日本、中國大陸，以及潛力市場印度、越南、印尼、菲律賓和土耳其，在不同市場因地制宜規畫適合的推廣活動，擴大臺灣產業及品牌的在地影響力。

該計畫2016年成果豐碩，第25屆「台灣精品獎」選拔參加廠商達518家，成長4％，可以看出「台灣精品獎」極具公信力，推廣成效深獲廠商肯定。

貿協行銷處處長陳英顯說明IEP計畫成果時指出，參與該計畫的廠商滿意度達90％，有88.5％的廠商表示，該計畫促成他們在目標市場的產品銷售業績成長。根據尼爾森行銷研究顧問公司的活動出口調查，民眾在參觀「台灣精品」推廣活動後，購買意願及推薦意願均由19％提升至62％，顯示計畫執行成效顯著。

參與該計畫的億觀生技執行長林書聖表示，該公司順利在目標市場打開知名度，產品受到日本大型通路商的青睞。精益科技專案經理鄭淑貴也提到，該公司參與在印尼、印度及菲律賓的推廣活動，順利與多個經銷商建立合作關係。