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經濟部中小企業處主任祕書林志成（左三）、中華民國資訊軟體協會副祕書長張雅芬（右三）、LAZADA跨境行政總裁Will Ross（左二）、越南Tiki全球企業發展部營運長Nguyen (Andy) Tran（左一）、ESG集團執行長 Alan Lim（右二）以及Shopping99耐德科技總經理陳昶任於11/9「中小企業海外布局新智慧 跨境電商大未來」國際論壇及成果發表會合影。圖／中華軟協提供

經濟部中小企業處自11月8日起一連兩天辦理「中小企業海外布局新智慧 跨境電商大未來」國際論壇及成果發表會暨通路商機媒合會，現場邀請東南亞第一電商LAZADA集團跨境行政總裁Will Ross、越南本土第一大電商Tiki全球企業發展部營運長Nguyen（Andy）Tran進行專題分享。

此外，多位國際電商平臺及金、物流業者進行專題研討及現場媒合，提升中小企業跨國電子商務能量。會場同時展示計畫受輔導群聚業者之特色產品及跨境網實行銷成果，藉由國際趨勢論點與國內實務經驗相互交流。

於「布局亞洲 跨境電商」國際趨勢論壇中，LAZADA集團跨境行政總裁Will Ross剖析LAZADA面對東南亞各國市場的經營祕訣，如何深入當地，掌握目標客群的關鍵需求，並透過在地通俗的行銷通路與工具，訂有效的網實整合行銷策略，才能成功打入海外電商市場。

越南Tiki全球企業發展部營運長Nguyen（Andy）Tran則表示Tiki將於12月設置臺灣優品專區，將臺灣優勢元素融入精心設計的主題專區，提升臺灣商品的品牌形象，對於現場中小企業布局越南的電商策略，有實質上的幫助。

國內跨境電商業者86小舖海外事業部總經理卓星表示，能成功經營跨境電商的主因是「產品流行、規模經濟與在地化」三個要素，鼓勵現場業者「一定要勇敢走出台灣，進入東南亞市場；台灣市場相對較小，但台灣品牌價值在亞洲地區仍然很高，這是所有業者共同擁有的重要資產。」現場也邀請到106年度輔導之中小企業代表分享跨境經營成果。

經濟部中小企業處表示，未來將持續輔助中小企業業者運用政府資源，藉由長期合作，促進產業升級，培育優質企業進入全球行銷模式，希冀透過聯合行銷策略，立足臺灣、攜手拓展海外市場商機，再創臺灣成功經驗。

(工商時報)