路跑三大趨勢 人潮滾動錢潮
2017-12-17 00:45經濟日報 林容璟
「運動」正是目前最新興的產業，路跑活動又是其中規模相當可觀的項目。路跑活動在國際風靡已久，帶來廣大媒體宣傳效果及觀光人潮，台灣亦於2008起路跑活動蓬勃興盛至今，不僅帶動全民運動風潮，也造就跑步經濟的興起。
不過，由近年路跑賽事觀察，舉辦場次不僅有降低趨勢，部分賽事更因報名人數不足而取消，引發路跑活動是否退燒的疑慮，但更值得留意的是，部分賽事依舊受歡迎且報名上有著「一額難求」的盛況。這樣現象反映出台灣路跑賽事市場邁入保優汰劣的階段，廠商如何在該階段中突圍，如何透過賽事舉辦，促產業能量提升，成為值得加以思索的方向。
根據體育署2015年的調查資料顯示，台灣規律運動人口比例約33%，其中慢跑成為國人近年來最主要從事運動項目的第二名。台灣2013年至2015年於跑步的消費支出(包含運動課程/運動指導/入場會員費/場地設備費等)平均約新台幣4,417元，參與各項運動比賽及衍生的費用平均約新台幣5,360元。
若以台灣2,300萬人口來估算，現行規律跑步人口約205萬人，跑步運動消費市場約90.5億元，跑步賽事消費市場約29.6億元。低進入門檻的特性，不僅讓民眾容易投入跑步運動，多元形式的發展特色，更使其較散步/走路更具趣味性與市場發展潛力。因此跑步相關服務及賽事活動逐漸以多元形式發展，使跑步的訴求不再只是體能競賽，而是轉變為具有大眾休閒、社交性質的活動。
藉由路跑活動舉辦，有助達到拉抬地方經濟、促產業發展，再造跑步經濟興盛，商業發展研究院提下列三項觀點做為台灣路跑市場未來發展參考。
第一、以參與者體驗為核心，發展跑步服務專業化。賽事服務的專業與否將直接反應於參與者對賽事活動的評價，更影響往後民眾再次報名參與的意願。觀察日本東京馬拉松的成功原因，除賽事主辦單位努力推動馬拉松賽事參與的大眾化，賽事專業服務廠商亦扮演著關鍵的角色。
第二、聚焦賽事特色與理念，打造優質賽事IP。賽事IP在台灣發展仍屬起始階段，但賽事IP的打造不僅有利賽事文化與價值觀傳遞，更有助將賽事價值變現。世界鐵人公司每年於全球舉辦250多項鐵人三項運動賽事，透過賽事傳遞堅持不懈、不放棄最後一位跑者的運動文化與價值觀，鮮明理念不僅成為賽事特色，更讓參與者及其家屬、觀眾對賽事參與和投入、賽事精神產生認同表現，使IRONMAN成為極具價值賽事IP，為世界鐵人公司為在門票銷售、商業贊助、轉播、衍生品開發帶來可觀收益。
第三、結合科技、趣味與文創，打造線上路跑服務，成為實體賽事的最佳互補夥伴。實體路跑賽事的舉辦往往受限於資源、時間、場域等因素，科技的應用與相關服務的支援可協助賽事的進行突破時空與資源上的限制，同時可強`化民眾參與賽事的服務品質。賽事舉辦結合文創、融入地方特色並以趣味的方式呈現，有助吸引潛在群眾的參與動機，更能帶動地方產業發展，台灣運動社群平台筆記網路公司正積極投入該市場布局，透過每月不同賽事主題的規劃與文創結合，讓路跑不只是運動，更是種文化與時尚。（作者是商業發展研究院研究員）
留言列表
