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兩岸影視音交流論壇今舉辦 影視產業聚焦商業模式創新 |
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(中央社訊息服務20171024 15:24:51)近年影視娛樂產業受到網路科技趨勢衝擊而產生變化，華語電影的產業規模已成為全球娛樂產業關注之重點市場，為協助兩岸影視產業發展，資誠聯合會計師事務所與培育了無數中國優秀影視表演與製作人才的北京電影學院校友會，以及台大EMBA校友會與校友基金會於2017年10月24日共同舉辦「兩岸影視音交流論壇」，期能促進未來更多交流合作機會，本活動亦為北京電影學院首次在台舉辦之大型研討會。 中國市場成長力道強勁 台灣需要強化人才與智財權管理 資誠聯合會計師事務所審計服務暨數位經濟產業支秉鈞會計師(台灣區娛樂媒體產業負責人)表示，根據PwC今年度發布的《2017-2021全球娛樂暨媒體產業展望報告》(Entertainment & Media Outlook 2017-2021)指出，未來5年全球影音媒體的複合成長率為 4.2%，台灣市場的複合成長率為3.8%，接近於全球整體成長，中國市場的複合成長率高達8.3%，幾乎是全球成長幅度的兩倍。報告也指出，科技對產業帶來的衝擊，最明顯的就是形成了「直接面對消費者」的市場生態，粉絲經濟崛起，對內容產製與行銷形成不可忽視的影響力。 支秉鈞指出，中國加上台灣，幾乎囊括了全球華人的影視音產業的主要製作與消費市場，多年來影音產業交流頻繁且各具不同的優勢。台灣擅長原創性的優質內容創作，產業軟硬體各環節也不乏優秀的從業人員；中國特別值得注意的趨勢在於商業模式的創新，大量創作者透過網路崛起後，直接銜接娛樂經紀與製作產業，將作品改編為影視劇本，甚至進一步搭配各類周邊商品進行多元化的整合行銷，創造更高的附加價值，讓影音產品的發展更為多元而全面。而台灣影視音產業想要西進搶攻中國市場，首要除了掌握上述優勢，必須對人才與智慧財產權的管理有更明確的策略目標，並對商業創新有更多思考。 跳脫傳統經管思維 貼近網路時代的影視市場 人才是影視音產業的靈魂，支秉鈞指出，台灣的影視音產業正如製造業或者電子業，面臨人才流失的危機，企業一方面要透過靈活的人才管理策略、薪酬制度與演藝經紀合約留住好的人才，另一方面也需要替人才打造有發展潛力的舞台，讓人才的潛力得以發揮，這些有賴於產業能否跳脫傳統的經營模式、引進創新的做法，讓人才與產業都能走出一條新路。 另一個網路時代台灣影視音產業要面對的重要議題，就是智慧財產權的管理。支秉鈞認為：「台灣影視音產業並不缺乏好的原創內容，但此刻應該要思考的是，網路科技的時代，智財權的保護與管理，將成為產業發展的重要基石，特別是IP時代的影視產品更為多元，企業必須針對不同屬性的影視週邊產品有全面性的版權管理策略。此外在尋找策略夥伴合作時，也應注意不同國家及不同交易模式安排下，對創作者智財權的保護是否完備。」 新媒體時代 產業鏈以IP為中心進行多元產品開發 本次研討會為了促進實質的產業交流，特別針對近年影視產業重要趨勢舉行兩場座談，第一場座談主題「新媒體時代的IP多元化開發」，邀請深圳市中匯影視的創辦人孫莉莉董事長，與台灣鑫盛傳媒製作股份有限公司羅法平董事長進行對談。 中匯影視被視為是超級IP驅動的影視平台，董事長孫莉莉指出，影視產業已經從傳統媒體時代走入互聯網時代，其中最大的差異在於產業正全面關注使用者的體驗與回饋。孫莉莉認為：「用戶需求帶動了產業的變革，網路視頻播映平台崛起，付費用戶成為影視產業第二大收入來源，更重要的是，以IP為中心的產業鏈已經形成。」她指出，從IP授權衍生出了中國影視產業的「泛娛樂戰略」，也就是單一網路IP原生的作品，可以進行多次創作後成為跨足戲劇、音樂、閱讀、遊戲、動漫、週邊商品等多領域的產品，因此影視產業必須有全面性的產品開發與版權經營理念，才能在互聯網時代取得競爭優勢。 鑫盛傳媒以「IP多元開發」為營運宗旨，業務範圍為電視劇、網路劇、舞台劇、藝人經紀與文創產業，近年陸續製作綜藝節目與電視戲劇，作品主要與中國一、二線衛視播出並結合網路視頻平台（OTT）連動。羅法平董事長以近期《通靈少女》、《麻醉風暴》等成功打入亞洲市場的台製影視作品為例，說明影視產業的產品行銷通路與策略的變革。羅法平認為，台灣影視產業不僅能從IP發掘優良作品，改編為影視劇本與產品行銷亦已具有國際級水準，不論是《通靈少女》以本土文化題材打入HBO頻道進而在亞洲地區23個國家播映，或是《麻醉風暴》透過網路平台與電視台的「網台連動」模式締造亮眼的營收，這些成果都代表台灣影視製作產業不僅能產出精緻內容，同時也能從策略的角度掌握網路時代的市場特性與行銷通路，進一步帶動產業的轉型。 商業模式創新 打造國際化的未來舞台 研討會第二場座談「藝人經紀商業模式的創新開發」專題邀請上海絲芭文化傳媒集團劉家澄副總經理與寬宏藝術秦聰杰總經理分享兩岸影視產業如何透過商業模式。 上海絲芭文化傳媒過去曾成功推出中國第一個大型女子偶像團體「SNH48」，劉家澄指出，這個偶像團體的成功來自於上海絲芭是一個「已經有互聯網基因的影視製作公司」，也就是針對網路時代粉絲經濟的特性，透過優質IP內容進行全面的娛樂內容產製布局，範圍涵蓋電視、網絡綜藝節目、視頻與粉絲社群App等等，透過多元的產品與互動機制，讓文創影視產品與立體化，劉家澄認為：「網路時代的影視產業，完全是由年輕人為主的粉絲所推動，因此要如何在這群年輕人中不斷創造可以延續的粉絲價值、引領時尚風潮，將是影視產業最重要的核心目標。」 而在台灣長期專注耕耘音樂會與演唱會的寬宏藝術總經理秦聰杰指出，音樂產業唱片銷量與產值不斷下滑，但演唱會帶動的商機卻屢創新高，這是全球音樂產業共同的現況，因此台灣是否能夠繼續掌握純熟的演唱會軟硬體製作水準，提高營運的穩定度並開拓軟硬體的多角化經營，將有助於引進國內外大型演出，未來將進一步透過大數據了解會員需求、精準行銷表演票券與周邊產品。秦聰杰說：「未來的重點將放在創作人才的發掘與經紀，打造優質的創作平台，讓優秀的創作人才與作品能夠持續產出，並強化國際化的版權合作，讓人才有更多站上國際舞台的機會。」 訊息來源：資誠聯合會計師事務所 |
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